香港明星代言贵吗?

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不请自来,强答一波~ 作为在广告公司混了两年的人(其实也跟客户、agency都熟识),看到这个问题还是有点感触的。 其实就我个人而言,我对品牌选择代言人是很挑剔的...不是嫌贫爱富,而是我真的觉得有些代言人根本不配这个称号!

我举个栗子~某国际知名品牌找了中国区代言人XXX,当时我听到这消息真的是吐了老血...为什么?因为这个代言人根本不符合我对「品牌象征」的任何要求啊!

首先,这个品牌是一个高端线,因此我设想它的代言人气质应该是高贵的,优雅大方的。然而XXX是个靠脸吃饭的花瓶嘛,虽然也不至于土到掉渣,但在气质上实在与品牌定位沾不上边啊!而且,最关键的是,我觉得他根本配不上这个牌子啊!

后来,这个牌子又请了我非常喜欢的XX代言,一看到广告出来我就开心得飞起,因为品牌形象一下子就立起来了,并且和消费者心理瞬间产生了强烈的关联(比如一看见就想起来XX的女友/老公/女朋友/弟弟). 所以你说香港明星代言贵吗?

从品牌的角度来看,当然不值得。但问题是,一个品牌之所以能请到这些巨星代言,是因为它真的很红很有名吗?未必吧…很多品牌明明是花着冤枉钱,但偏偏就能请到巨星代言,原因到底是什么呢?

我想除了品牌自身知名度之外,还有两点因素:

1.地区影响力——这点对于在香港发展的明星来说基本可以忽略不计;

2.粉丝经济——请问有XX迷妹愿意牺牲钱包厚度来为偶像创收的吗?有XX肾粉愿意砸钱让偶像形象登上各类宣传渠道的吗? 所以说,香港明星代言贵吗?——对品牌来说,肯定不值。但对某些企业而言,请巨星代言已经是一种必选项了...至于原因到底是因为品牌太穷还是经纪公司太强势就不得而知了~

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